掌握化妆品包装的精髓

在化妆品和美容产品包装行业，可以说是小包装、大生意。塑料在高端、奢侈等各个细分市场都发挥着重要的作用。

在香水、口红、护肤品等高度私人化产品市场上，具有鉴赏眼光的顾客非常注重情感和美，不过性能和功能依然十分重要，而可持续性（尤其是“纯天然化妆品”）的重要性仍在不断上升。

据最近一份题为“全球化妆品市场研究报告 – 2022年预测”的150页的市场调研报告预测，2016-2022年，全球化妆品包装市场的复合年均增长率将达到5.2%，届时这一市场的规模将达到356亿美元。 报告指出，虽然这包括所有材料和产品类别（如瓶装、罐装、管装、盒装、袋装、粉装条、滚珠装、按压瓶装，等等），“塑料的存在还是影响市场的最大因素。”

该报告称，从确保包装耐用性、保持产品的重要成份和化学特性的角度来看，塑料是“首选材料”。该报告还称，“创新的、具有吸引力包装”是化妆品包装的主要驱动因素，并且专门指出了它作为产品营销属性的重要性。

宇塑包装制品有限公司对这此深有体会。化妆品包装设计师需要对外形、色彩、做工及材料有敏锐的感受，并且需要了解如何将这些要素整合在一起。料在以不同的方式抛光之后会有多么不同的效果，对手感的影响会有多大。同时，一些看似简单的产品（尤其是奢侈品）实际上可能极为复杂。例如，Marc Jacobs的一个粉盒可能会有六到八个部件，包括按钮、弹簧、顶盖、底板等，另外还有极为精细的曲线、坡面、色彩（如密切搭配亚光鸭青色和香槟银），以及精密控制的高端二次抛光等。

长期以来，玻璃因其纯净、光泽、厚重和手感一流而一直是奢侈品包装的首选材料。但是性能是它的一大短板。“玻璃最大的问题是易碎，”伊士曼常驻挪威的EMEA地区特种塑料市场开发经理理Renske Gores说道。“为我们的材料打开市场之门的正是那些寻求不易碎、更耐用的包装的大品牌，”此外，这种材料的另一个优势是它的重量更轻。

消费者的习惯也在发生变化。经常出门在外的消费者更喜欢轻巧、耐用、便于携带的产品，即使是香水和化妆品之类的产品也不例外。随着越来越多的消费者选择在线购物，品牌所有者和零售商开始更青睐不易破碎的塑料容器，以便降低运输成本，减少因损坏而造成的召回和浪费。

很明显，在化妆品包装领域，材料、工艺、功能、设计等各种形式的创新依然层出不穷。