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  • 掌握化妆品包装的精髓
  • 掌握化妆品包装的精髓

    2020-04-18

    在化妆品和美容产品包装行业,可以说是小包装、大生意。塑料在高端、奢侈等各个细分市场都发挥着重要的作用。

    在香水、口红、护肤品等高度私人化产品市场上,具有鉴赏眼光的顾客非常注重情感和美,不过性能和功能依然十分重要,而可持续性(尤其是“纯天然化妆品”)的重要性仍在不断上升。

    据最近一份题为“全球化妆品市场研究报告 – 2022年预测”的150页的市场调研报告预测,2016-2022年,全球化妆品包装市场的复合年均增长率将达到5.2%,届时这一市场的规模将达到356亿美元。 报告指出,虽然这包括所有材料和产品类别(如瓶装、罐装、管装、盒装、袋装、粉装条、滚珠装、按压瓶装,等等),“塑料的存在还是影响市场的最大因素。”

    该报告称,从确保包装耐用性、保持产品的重要成份和化学特性的角度来看,塑料是“首选材料”。该报告还称,“创新的、具有吸引力包装”是化妆品包装的主要驱动因素,并且专门指出了它作为产品营销属性的重要性。

    宇塑包装制品有限公司对这此深有体会。化妆品包装设计师需要对外形、色彩、做工及材料有敏锐的感受,并且需要了解如何将这些要素整合在一起。料在以不同的方式抛光之后会有多么不同的效果,对手感的影响会有多大。同时,一些看似简单的产品(尤其是奢侈品)实际上可能极为复杂。例如,Marc Jacobs的一个粉盒可能会有六到八个部件,包括按钮、弹簧、顶盖、底板等,另外还有极为精细的曲线、坡面、色彩(如密切搭配亚光鸭青色和香槟银),以及精密控制的高端二次抛光等。

    长期以来,玻璃因其纯净、光泽、厚重和手感一流而一直是奢侈品包装的首选材料。但是性能是它的一大短板。“玻璃最大的问题是易碎,”伊士曼常驻挪威的EMEA地区特种塑料市场开发经理理Renske Gores说道。“为我们的材料打开市场之门的正是那些寻求不易碎、更耐用的包装的大品牌,”此外,这种材料的另一个优势是它的重量更轻。

    消费者的习惯也在发生变化。经常出门在外的消费者更喜欢轻巧、耐用、便于携带的产品,即使是香水和化妆品之类的产品也不例外。随着越来越多的消费者选择在线购物,品牌所有者和零售商开始更青睐不易破碎的塑料容器,以便降低运输成本,减少因损坏而造成的召回和浪费。

    很明显,在化妆品包装领域,材料、工艺、功能、设计等各种形式的创新依然层出不穷。

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