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  • 如何选择化妆品包装颜色?
  • 如何选择化妆品包装颜色?

    2020-04-08

    前面有简述为什么要考虑化妆品包材颜色的重要性(为什么需要重新考虑化妆品包装颜色?),这篇文章来探讨如何选择化妆品颜色。

    公司忽略了颜色选择过程的重要性。在当今竞争激烈的市场中,做出的每一个决定都必须有一个目的,才能在竞争者中脱颖而出。包装颜色也不例外,因为这是消费者在浏览货架时首先想到的东西。包装颜色实质上是品牌的第一印象。这将决定消费者的判断。在这里,这可能对公司有利或不利。与人际互动类似,在这种互动中,人们更容易对别人产生好感和开放感,购物者也会对吸引他们的产品做同样的事情。

    主要的挑战是弄清楚如何创造公司所需的第一印象。为此,必须考虑以下几点:

    语境
    目标消费者
    品牌个性

    语境

    大多数文章仅会以品牌介绍颜色心理学的基础知识(例如,白色传达了纯正)。但是,对于公司而言,至关重要的是,在假设公司选择的颜色将为消费者代名词注册之前,考虑行业背景。例如,棕色在包装巧克力时可以散发出温暖和舒适的感觉,而在包装男士须后水时可以散发出粗糙的感觉。请注意,颜色会根据上下文发出不同的心理情感。

    目标消费者

    最佳的营销计划都围绕着真正了解目标市场以及他们想要什么。首先创建目标消费者的资料。解决这一问题的方法有多种,但一种简单的方法是按人口统计(例如性别,收入,文化,年龄等)对其进行描绘。与绅士相比,吸引保姆收入的年轻少女的原因可能会大相径庭在他50多岁时,年薪为6位数字。

    这不仅对吸引客户很重要,而且对于避免排斥客户也很重要。颜色的含义可能因文化而异。请参考Brandon Gaille的示例。

    西方文化和远东文化的色彩含义

    虽然棕色和紫色具有相似的含义,但其余几乎彼此相反。要记住的重要一点是,公司的颜色选择应该反映出他们希望消费者在购买产品时的感受。与产品相关的颜色适合性比颜色本身更重要。因此,如果客户购买产品是为了感到健康,那么绿色或白色等自然色可能会比红色或黑色更受人们的欢迎。

    品牌个性

    如前博客所述,品牌个性对于在市场上脱颖而出至关重要。公司的颜色选择应与其徽标相关,并向客户反映其所需的图像。公司应确定其产品 的用途以及要发送的消息类型。这样的例子包括专业的,豪华的,负担得起的等等。这比试图与行业中的定型色彩保持一致更为重要。

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